INSIDE / CЕКРЕТЫ БРЕНДИНГА В ЧЕМ СОЛЬ?
INSIDE / CЕКРЕТЫ БРЕНДИНГА В ЧЕМ СОЛЬ?
АВТОР


ФОТОМАТЕРИАЛЫ
VALERI ARENAS
CREATIVE DIRECTOR & PARTNER

HAW-LIN-SERVICES.COM
АВТОР:
VALERI ARENAS
CREATIVE DIRECTOR & PARTNER


ФОТОМАТЕРИАЛЫ:
HAW-LIN-SERVICES.COM



Бренд воссоздается и тиражируется сотрудниками, и происходит это независимо от степени их осознанности. Вопрос лишь в том, кто управляет этим процессом: вы или ваши конкуренты? Чтобы преодолеть все преграды с минимальными издержками, необходимо сразу учитывать все возможные факторы и значимые условия для роста и масштабирования.
Бренд воссоздается и тиражируется сотрудниками, и происходит это независимо от степени их осознанности. Вопрос лишь в том, кто управляет этим процессом: вы или ваши конкуренты? Чтобы преодолеть все преграды с минимальными издержками, необходимо сразу учитывать все возможные факторы и значимые условия для роста и масштабирования.
КАКИМ ОБРАЗОМ СОЗДАЕТСЯ БРЕНД?

Каждая деталь вносит свой вклад в формирование бренда. Очень важно проявить выдержку в идентичности тиражируемых материалов и в полном соответствии всего-всего философии бренда. Поэтому методология проектирования смыслов — фундамент, на котором строится бренд.
КЕМ СОЗДАЕТСЯ БРЕНД?

Это неотъемлемая часть деятельности любой компании, это экспертиза для внутреннего использования. Менеджмент и коллектив в целом должны уметь объединяться вокруг целей, используя яркие смыслы в качестве источника идей и силы, побуждающей действовать организованно и верить в общий успех.
ЧТО ИМЕЕТ САМУЮ ВЫСОКУЮ СТЕПЕНЬ ВЛИЯНИЯ?

Только высоко организованный коллектив, разделяющий общие ценности, объединённый едиными целями, руководствующийся одними и теми же критериями, способен создать бренд.

На этом уровне невозможно без уникальных компетенций и, кончено, без сработавшейся профессиональной команды.

ИЛЛЮЗИИ ОТНОСИТЕЛЬНО РАЗВИТИЯ БРЕНДА

Можно уверенно сказать, что при прочих равных условиях на построение бренда необходимо около пяти лет, не меньше. Это пять лет неотступного следования принципам бренда, соблюдая четкую преемственность рекламной коммуникации и отслеживая восприятие бренда целевой аудиторией.

Транснациональные компании заняли уверенную позицию лидеров индустрий не благодаря финансовой мощи, а скорее благодаря профессиональному умению строить сильные бренды.
НЕ ПЫТАЙТЕСЬ КОНТРОЛИРОВАТЬ И ЗАСТАВЛЯТЬ ПЕРСОНАЛ СОБЛЮДАТЬ ПРАВИЛА, ПОДДЕРЖИВАТЬ ПРАВИЛЬНО ОБРАЗ БРЕНДА. ЭТО БЕСПОЛЕЗНО. ВОЗМОЖЕН ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ОРГАНИЧНЫЙ СПОСОБ, ЕСТЕСТВЕННЫЙ, КОГДА КОЛЛЕКТИВ СОЗДАЕТ ЦЕННОСТИ БРЕНДА И ЯВЛЯЕТСЯ ИХ АДВОКАТОМ.
Есть несколько способов сориентироваться и понять бренд вы или не бренд. Достаточно опубликовать вакансию, объявить тендер и остановить рекламную кампанию.
Есть несколько способов сориентироваться и понять бренд вы или не бренд. Достаточно опубликовать вакансию, объявить тендер и остановить рекламную кампанию.
Выложить ВАКАНСИЮ

Достаточно опубликовать вакансию и посмотреть, кто откликнется на неё. В списках есть толковые люди? Есть выдающиеся люди? Есть зарекомендовавшие себя профессионалы, известные в профессиональной среде? Вам пришло 1000 резюме за час или 10 за все время публикации? Если такие результаты получаются только при финансировании, то, скорее всего, ваш бренд все еще в зачаточном состоянии, его просто нет, и с этим нужно что-то делать.

ОСТАНОВИТЬ РЕКЛАМУ

Еще один способ – просто остановить рекламную кампанию. Если благосостояние напрямую зависит от рекламной кампании, и с ее приостановлением денежный поток иссякает, то, видимо, бренд не участвует в формировании спроса. Бренд — иллюзия, верить в которую хочется так сильно.

ОРГАНИЗАЦИЯ ТЕНДЕРА

Показательным вариантом тестирования своего бренда также является организация тендера или процесс поиска подрядчиков. Много ли желающих с вами работать? Они хотят добиться контракта любой ценой, даже готовы идти на значительные уступки по бюджету? Да, крупные бренды пользуются привилегиями, им достаются лучшие из лучших, им есть, из чего выбрать, а вам? Опять лучших из худших выбираете?

КОМПАНИИ, КОТОРЫЕ НАМЕРЕНЫ СДЕЛАТЬ ИЗ СВОИХ ПРОДУКТОВ БРЕНДЫ, ДОЛЖНЫ ПОНИМАТЬ, ЧТО ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА — ДОЛГИЙ ПРОЦЕСС, ТРЕБУЮЩИЙ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ И НАСТОЙЧИВОСТИ.
Решение проблемы кроется в создание творческой структуры внутри вашей компании, организация слаженной и эффективной работы отделов маркетинга, исследований и разработок, для дальнейшего роста и масштабирования компании.
Решение проблемы кроется в создание творческой структуры внутри вашей компании, организация слаженной и эффективной работы отделов маркетинга, исследований и разработок, для дальнейшего роста и масштабирования компании.
ПОЧЕМУ ЭТО СЛОЖНО?

Как правило, это связано с людьми, стереотипами, установками, которые были когда-то эффективными и привели к нынешнему положению, но которые сейчас устарели и стали мощнейшим удерживающим фактором.
РЕШЕНИЕ?

Чтобы быть наверху цепи спроса, нужно влиять и формировать критерии выбора. Аудиторию нужно ловить на уровне неосознанной мотивации, чтобы выращивать и сопровождать, формируя высокий уровень индексов LTV и NPS.
КЛЮЧЕВОЙ НАВЫК?

Дизайн-мышление — это метод решения главных проблем, и начинается он со служения настоящим интересам потребителя. Дизайн-мышление позволяет взглянуть на ограничения, как на возможности, а на старые задачи — с точки зрения поиска новых ответов.



ВЫВОДЫ
Брендинг — проектирование смыслов, которые объединяют коллектив и помогают скоординировать действия.
СОВЕТ
Чтобы создать действительно стоящий бренд, необходимо с самого начала сгенерировать позитивный генетический код компании и научиться влиять на пользовательский опыт, а еще лучше — управлять им.
Made on
Tilda