BENDES STUDIO: НОВАЯ РОЛЬ ЮВЕЛИРНЫХ УКРАШЕНИЙ

BENDES STUDIO – НОВАЯ РОЛЬ ЮВЕЛИРНЫХ УКРАШЕНИЙ

Béndes Studio — одна из самых узнаваемых ювелирных компаний России в сегменте свадебных украшений. Вместе с руководством Béndes Studio команда ARENAS@lab сформулировала видение бренда, переопределила облик компании, спроектировала новые характеристики ювелирных украшений и ритейл-пространств Béndes.

Серией итераций мы создали интегрированную стратегию развития продуктовой линейки Béndes Studio для разных групп клиентов. Разработали набор гайдлайнов и обучающих материалов для внедрения новой дизайн-системы.
Дизайн-стратегия
Перемены — наша жизненная сила в мире новых каналов коммуникации, технологий и просвещённых клиентов. Чтобы создать более перспективную версию себя, компания Béndes Studio обратилась к ARENAS@lab. Бренд уже находился в процессе оптимизации, поэтому мы начали проект с архитектуры бренда и разработки его новой визуальной идентичности.
Погружение и бенчмаркинг
Перед началом работ по стратегии была проведена сессия бенчмаркинга, в рамках которой команда клиента погрузилась
в ключевые тенденции индустрии. Были затронуты темы атрибутов современного ювелирного бренда, меняющиеся предпочтения аудитории, тренды в ювелирном дизайне и идеи по возможному позиционированию бренда. Мы проанализировали более 100 ювелирных брендов и нишевых марок с целью выявления идей и гипотез для развития Béndes Studio.
Валери Аренас
Креативный директор
«Ювелирной индустрии России в скором времени предстоит пройти масштабные трансформации, поэтому мы были поражены масштабами работы, в которой нам предстояло участвовать. У нас появилась возможность совместно с командой Béndes наделить продукт, бренд и дизайн-процесс атрибутами, способными значительно повлиять на интерес аудитории, повысить число заявок и совокупную выручку бизнес-юнитов организации»
Валери Аренас
Креативный директор
«Ювелирной индустрии России в скором времени предстоит пройти масштабные трансформации, поэтому мы были поражены масштабами работы, в которой нам предстояло участвовать. У нас появилась возможность совместно с командой Béndes наделить продукт, бренд и дизайн-процесс атрибутами, способными значительно повлиять на интерес аудитории, повысить число заявок и совокупную выручку бизнес-юнитов организации»
Позиционирование бренда
На момент начала сотрудничества команда Béndes Studio развивала направление свадебных и помолвочных колец. Мы добавили в портфель бренда новые направления: серийные коллекции аксессуаров и украшения для повседневного ношения.
Совместный брифинг выявил девять ключевых приоритетов для Béndes Studio:
1
Укрепить отношения с существующей аудиторией.
2
Создать привлекательный облик для новой аудитории.
3
Создать платформу бренда и свежее позиционирование.
4
Обновить дизайн-философии бренда.
5
Сформировать новый пользовательский опыт
6
Подготовить бренд к масштабированию и выходу на европейский рынок.
7
Создать обновлённую продуктовую матрицу.
8
Разработать дизайн новой линейки ювелирных украшений.
9
Оперативно тестировать гипотезы дизайна украшений.
Сопоставив формат ювелирной продукции и цели пользователей, мы выявили оптимальный сегмент марки — Bridge Luxury. Ювелирные украшения Béndes Studio выполняют новую роль в жизни современного человека: помогают достичь сверхвысот и реализовать свой потенциал через индивидуальный стиль, который подчёркивает харизму человека, иллюстрирует его кругозор, интеллект и жизненную позицию.
За основу дизайн-философии компании мы взяли стиль Contemporary Classic, который сочетает утончённость, безупречное исполнение, функциональность и выразительность.
В рамках работы над платформой наша команда выявила сущность бренда, его дизайн-философию, коммуникационные политики, основные атрибуты, характеристики во всех точках взаимодействия с аудиторией, а также ключевые архетипы ЭСТЕТ (Взрослый, Элегантный) и ИСКАТЕЛЬ (Творческий, Идеалист). Это позволило точно сформулировать графический язык и ключевые приёмы в системе идентификации.
Поиск новой идентичности
При создании нового дизайна Béndes Studio было крайне важно сохранить преемственность коммуникации и обновить «голос» бренда для согласованности с новыми целями и стратегией компании.

В предыдущей версии Béndes Studio атрибуты бренда были несогласованы и существовали отдельно друг от друга, поэтому мы перешли к редизайну его идентичности и разработке ключевых констант бренда. В работе команда руководствовалась принципами вневременного дизайна, основанного на гармонии, композиции и темпоритмике.
Дизайн-процесс по разработке констант начался с выбора шрифта, который максимально точно отражает «голос» бренда. В основной версии логотипа мы сохранили прописные буквы и заменили шрифт на ленточную антикву, которая является гибридной формой между антиквами и гротескными шрифтами.
Эмиль Исхаков
Арт директор
«Новый шрифт более пропорциональный, чистый, придаёт бренду юношескую индивидуальность и делает его более выразительным и знаковым. Общее сокращение констант в логотипе позволяет представить его в широком диапазоне сред: маркировка ювелирных изделий, печатная продукция, различные форматы цифровой среды»
Чтобы спроектировать целостную визуальную идентичность, важно отобразить ключевые идеи бренда в визуальной метафоре. Из названия (BEND)ES ясно, в чём заключена метафора. Bend в переводе с англ. — изгиб, искривление. Эта идея стала отправной точкой для создания мудборда из приёмов и смыслов, которые ассоциируются с брендом Béndes Studio.
Павел Келин
Исполнительный директор
Béndes Studio

«Новая индивидуальность дала целое поле смыслов, сюжетов и оттенков, приближает бренд к миру моды и формирует новый пользовательский опыт от ювелирных изделий — украшение не роскошь, а средство достижения целей. Мы не ожидали, что результат работы настолько нас впечатлит. Это даже вдохновило нас пересмотреть подход к дизайну украшений»
Принцип искривления материи лёг в основу графического приёма с множеством линий, которые представляют собой сгенерированную кодом последовательность координат. Современная интерпретация природных ландшафтов и форм — ещё один признак того, что современное ювелирное искусство продолжает своё развитие в цифровой среде.
У логотипа нетривиальный способ нанесения: левый и правый конец уходят за пределы двухмерной плоскости. Тем самым классическая графика трансформируется в свежий авангардный прием.
Павел Келин
Исполнительный директор
Béndes Studio

«ARENAS®lab принесли нам желаемые изменения: ясность, моду, силу, творческую энергию и системные инструменты, чтобы воплотить новое видение»
Мы хотели передать дух «нового люкса» в . Для этого проведено большое исследование, включающее выбор материалов, цветовой палитры, отделки, способов печати и производства. В результате мы не только добились урбанистического, современного стиля, но и снизили стоимость производства материалов бренда.
Коллекция ювелирных украшений
Бренд — экосистема, целостность которой поддерживается консистентностью (согласованностью) во всех точках контакта. Продукт является ключевым элементом бренда, поэтому новая идентичность легла в основу очередной коллекции Béndes Studio.

Мы разработали 150 гипотез новых изделий, которые вошли в 6 полноценных коллекций аксессуаров Béndes Studio.
Еженедельно наша команда генерировала около 30 новых изделий, которые в оперативном режиме тестировались на аудитории канала instagram. В рамках этой работы мы настроили и запустили рекламные кампании в instagram и facebook. В результате спрос на новые украшения кратно превысил спрос на старые коллекции.
После тестирования гипотез мы собрали и кластеризировали данные. Выбрали приоритетные направления дизайна и финализировали их в коллекции.
Павел Келин
Исполнительный директор
Béndes Studio

«Начав релизы новых изделий, мы получили множество восторженных откликов от уже существующей аудитории. Но превалирующим был спрос от новой аудитории — потребителей сегмента „новый люкс“»
Новый пользовательский
опыт и интерфейс веб-сайта
Мы адаптировали дизайн-систему для цифровой среды, создали настольную и мобильную версии веб-сайта. При разработке веб-дизайна учитывали ключевые пользовательские истории клиентов Béndes Studio, положительный и негативный опыт предыдущей версии сайта.
Упаковка ювелирных изделий
и аксессуаров
При работе над упаковкой важно учесть разнообразие форм упаковок (от небольших коробок до больших футляров), сделать их гибкими и гармоничными, одновременно снизив затраты на производство.

Всего разработано два типа упаковок изделий:
 — белые коробки из дизайнерского картона,
 — чёрные кожаные футляры.
Белые коробки — базовые для изделий Béndes Studio. Внутри отделаны дизайнерским поролоном для сохранности украшений.

Черные футляры Béndes Studio предназначены для особых случаев. Выполнены с оглядкой на футляры Cartier и Tiffany, ничем не уступают им по впечатлению, материалу и уровню исполнения, превосходят по тактильным ощущениям. Внутри отделаны велюром.
Сдержанный и элегантный дизайн упаковок не перехватывает инициативу, подчёркивает и дополняет образ украшений Béndes Studio. При этом сбалансированная типографика и приёмы тиснения создают ощущение монументального и самодостаточного объекта.

Для каждого артикула разработаны спецификации и технические чертежи для производства.
Павел Келин
Исполнительный директор
Béndes Studio

«Мы не планируем останавливаться на достигнутом и стремимся приблизить качество наших материалов к заданному в концепции и гайдлайнах»
Ритейл-среда
и её инструментарий
Сдержанный и элегантный дизайн упаковок не перехватывает инициативу, подчёркивает и дополняет образ украшений Béndes Studio. При этом сбалансированная типографика и приёмы тиснения создают ощущение монументального и самодостаточного объекта.

Для каждого артикула разработаны спецификации и технические чертежи для производства.
Не так часто успешные компании решают полностью революционизировать свой подход. Обновить на 360 оборотов все каналы связи в короткие сроки.

Стремясь сделать из проекта жемчужину, мы понимали, что бренд должен стать более зрелым. Нам удалось представить клиенту лучшее видение бизнеса Béndes Studio во всех аспектах: от стратегии и художественного руководства до упаковки, украшений, каталогов и цифровой платформы.

За время работы мы выстроили доверительные отношения с Béndes Studio и вместе улучшали стратегии, распространяли творческий подход через открытый диалог и еженедельные коллаборации.
Константин Кытин
Основатель Béndes Studio
«Требовалось мужество, чтобы принять это важное решение об изменениях, особенно в условиях ограниченного времени. Для высокой цели мы рискнули потерять уже сложившийся рынок, но, к счастью, ARENAS®lab обладают обширным опытом, и у них было чёткое представление о направлении работы. Изначально мы не хотели революцию, но эта революция случилась»

ПРОЦЕСС

5420
30+
16
5
Часов наши эксперты работали над проектами
Встреч проведено с командой Bendes Studio
Полноценных презентаций проведено нашей командой
Месяцев на реализацию
всех проектов
10
160
300+
6
Экспертов из разных дисциплин работало над проектом
Дизайнов ювелирных изделий спроектировала команда
СКЮ системы идентификации спроектировано
СММ компаний
проведено
100+
60+
130
Компаний и брендов проанализировано в ходе работы
Гигабайт рефференсов
собрано
Постов instagram опубликовано

ОБЪЕМ РАБОТ

ОБЬЕМ РАБОТ
Design 1.0 (Communicational)
Psyhology
Sociology
Behavioral Modelling
User Etnography
Ergonomics
Human Factors
Semiotics
Design 2.0 (Product/Service)
Brand Experience Design
Digital Experience Design
Service Design
Concept Development
Storytelling
Sense-making
Jewellery Design
Retail Design
Environmental Design
Website design
Creative Direction
Production Coordination
Work with Stakeholders
Design 3.0 (Business)
Business Model Prototyping
Analytical Thinking
Systemic Thinking
Research & Synthesizing
Teamwork
Facilitation
Agile Project Management
Workshop Design
Design 4.0 / Social
Psyhology
Sociology
Behavioral Modelling
User Etnography
Ergonomics
Human Factors
Semiotics
Design 1.0 (Communicational)
Psyhology
Sociology
Behavioral Modelling
User Etnography
Ergonomics
Human Factors
Semiotics
Design 2.0 (Product/Service)
Brand Experience Design
Digital Experience Design
Service Design
Concept Development
Storytelling
Sense-making
Jewellery Design
Retail Design
Environmental Design
Website design
Creative Direction
Production Coordination
Work with Stakeholders
Design 3.0 (Business)
Business Model Prototyping
Analytical Thinking
Systemic Thinking
Research & Synthesizing
Teamwork
Facilitation
Agile Project Management
Workshop Design
Design 4.0 / (Social)
Psyhology
Sociology
Behavioral Modelling
User Etnography
Ergonomics
Human Factors
Semiotics

КОМАНДА ПРОЕКТА

КОМАНДА ПРОЕКТА
Валери Аренас
Айша Аренас
Эмиль Исхаков
Виктор Адеев
Татьяна Костенко
Владимир Окто
Ян Евтушенко
Екатерина Толстых
Анастасия Щеглова
Антон Вишняков
comments powered by HyperComments
Made on
Tilda