Термин «бренд-стратегия» используется для принятия решений по количеству уровней бренда, которые будут реализованы (один, два или даже три?); роль корпорации в коммуникации ценности продукта: должна ли она отсутствовать, сильно присутствовать или едва присутствовать?; относительный вес этих брендов, а также их графическое сосуществование не только на материалах, упаковках и продуктах, но и на промышленных площадках, в офисах, на визитках продавцов и менеджеров; степень глобализации архитектуры.
Существует несколько типичных ответов на эти вопросы, и эти модели называются стратегиями бренда. Они подробно рассматриваются ниже. Прежде всего необходимо вернуться к ключевым вопросам бренд-архитектуры. Поэтому архитектура бренда — это стратегия. Она может быть идеальной, а может привести к потере эффективности, даже к параличу.
Расширение бренда
Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки. При этом торговая марка распространяется на новый сегмент потребителей или смежную товарную категорию, такое развитие бренда называется расширением.
Растяжение бренда.
Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки. При появлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарная категория, название, целевая аудитория, идентичность бренда, а меняется лишь УТП для потребителя, такая модификация бренда именуется «растяжением».
Суббрендинг
Иногда появление cyббpeнда оправдано тем, что новые потребители счастливы владеть маркой, которую они раньше не могли себе позволить. А традиционные потребители марки не воспринимают это, как ухудшение имиджа и качества родительского бренда.
Кобрендинг
Несколько марок, договорившись между собой, могут развиваться совместно. Такие мероприятия называют совместным брендингом — co-branding. Главной выгодой, помимо экономии средств, которую дает совместное развитие, является взаимоподпитка, синергия известных марок.