Glosskin
Glosskin — команда бьюти-экспертов, вдохновлённых заботой о коже. Мы знаем все нюансы ухода за лицом с помощью массажей и сделали этот эффективный метод доступным для каждой женщины.
О проекте
Природная красота на максимум
Мы определили два архетипа бренда — Любовник и Эстет. Самые ценные качества у Любовника — умение видеть и демонстрировать другим красоту, умение прочувствовать что-то, интуитивное понимание того, что такое удобство и комфорт. Эстет же про изощренную изысканность всего, что его окружает, включая его самого. Эстет не про чувства и тело — он про безупречность, интеллект, вкус и невозможность впустить в свою жизнь то, что не отвечает его требованиям. И, если Любовника возраст не красит, то Эстету он уж как минимум не мешает, а иногда и добавляет шарма, как выдержанному коньяку.
Несмотря на то что на российском рынке проектов такого формата нет, мы проанализировали аудиторию, локальный и международный рынки и поняли, что нашими конкурентами являются и клиники пластической хирургии, и салоны с традиционными косметологическими услугами, ведущими к быстрому результату (уколы, аппаратная косметология), и компании, производящие средства по уходу, и курсы/сообщества/тренера из разряда «помоги себе сам», с помощью регулярных упражнений, йоги для лица, поочередного расслабления и напряжения мышц лица. Таким образом, от нас требовалось наделить бренд супер-ценностью и правильными атрибутами, сделать его позитивным, демократичным, открытым для широких масс, где клиент может получить максимум ценности за небольшие деньги, без усилий и затратив минимум времени. ARENAS®lab разработала позиционирование, воронку продаж, название Glosskin (неологизм из glossy skin, глянцевая, блестящая кожа), со свободными доменами в зонах .ru и .com и возможностью регистрации названия на локальном и международном уровнях (!) и, конечно, яркий высококонтрастный графический язык и все сопутствующие материалы, транслирующие единое сообщение и единые ценности.
Разработка дифференцированного решения с высокой ценностью
2018
Glosskin
Contextual Research
Benchmarking
Hypothesis Synthesizing
Business Model Prototyping
Team Workshops
Brand Engineering
Brand Identity Design
Service & Product Design
Advertising Design
Retail Design
Jewelry Design
Art Direction
UI&UX
comments powered by HyperComments
Made on
Tilda