Мы используем cookie-файлы, чтобы сделать наш сайт максимально удобным для вас.
OK
OMNITON
Производство современного бетона — это огромный неисследованный пласт, в котором есть место новым открытиям, новым знаниям и новому стилю. Для создания самого функционального и высокопрочного материала специалисты проводили лабораторные испытания бетонов, бетонных смесей и их модификаций. Результатом долговременной научной работы стал OMNITON — многокомпонентный материал, который практически не имеет ограничений по форме, цвету и
фактуре.
О проекте
Пользователи OMNITON — архитекторы и дизайнеры общественных пространств, которые применяют различные материалы в своей ежедневной творческой практике. Мы провели больше сотни интервью с дизайнерами и архитекторами. На их основе выявили
ключевые характеристики и атрибуты, которые важны специалисту при выборе материала для своего проекта. Также мы проанализировали более 60 брендов в сфере архитектурных решений и материалов. Совместно с командой OMNITON сформулировали желаемый пользовательский путь клиента в каждой точки касания.
Всё это позволило задействовать культурные инсайты, полученные в ходе исследования и интервьюирования архитекторов. Получить на выходе набор инструментов и материалов, которые критически важны команде OMNITON на данном этапе развития.
Пользовательский опыт как основа развития бренда
Название придумано исследовательской группой OMNITON. Оно точно отражает суть ценностного
предложения бренда, подчёркивает неограниченную свободу в создании новых вариаций материала
по цвету, текстуре и финальной обработке поверхности. Помимо этого из OMNITON можно изготовить практически любую архитектурную форму. Наша команда разработала серию дескрипторов, раскрывающих качества материала. Одним из главных стал «The new tone of your shapes». Для реализации этой метафоры в дизайн-системе мы задействовали 3 ключевых компоненты: шрифт, цвет, копирайтинг.
Новому материалу — новое имя
Чтобы отразить надёжность и долговечность материала, мы выбрали соответствующую шрифтовую гарнитуру и начертания заголовков прописными буквами. Благодаря выбранной шрифтовой гарнитуре логотип выглядит цельно и основательно. В то же время строчные буквы шрифта обладают технологичной пластикой, что подчёркивает технологичность самого материала. Для получения более свежей, ориентированной на современных архитекторов коммуникации, мы разработали модульную систему, которая создаёт достаточно свободного пространства между элементами. Это позволило добиться простоты и ясности в дизайне материалов бренда, создать эстетику современного экологичного дизайна.
Шрифт
Цвет — ещё одна доминанта графического языка.
Наша команда стремилась наделить палитру свойствами современной цифровой среды и при этом добиться лёгкости, прозрачности, чтобы возникала коннотация
с фонетикой названия OMNITON. Мы создали цветовые блоки айдентики как пространство, в котором любая задуманная архитектором идея может воплотиться в жизнь. Объекты, помещаемые в эту цветовую среду, приобретают соответствующую окраску. Этот приём подчёркивает свободу самовыражения архитектора или дизайнера: любой объект, идея, созданная в цифровой среде, может стать частью физического мира и с помощью возможностей OMNITON привнести новые качества
в городскую архитектурную среду и общественные пространства.
Цвет
Текстовое наполнение сайта, описания фактур, брошюры и другие рекламные материалы строятся на платформе бренда и позиционировании материала OMNITON . Мы старались написать «просто о сложном», чтобы подчеркнуть простоту и универсальность материала, его доступность для самого широкого круга архитекторов
и дизайнеров.
Копирайтинг
2019
Omniton
Contextual Research
Benchmarking
Hypothesis Synthesizing
Business Model Prototyping
Service Design
Team Workshops
Brand Engineering
Brand Identity Design
Advertising Design
CG Production
Packaging Design
Retail Design
Art Direction
UI&UX
comments powered by HyperComments
Made on
Tilda