Béndes Studio — одна из самых узнаваемых ювелирных компаний России в сегменте свадебных украшений. Вместе с руководством Béndes Studio команда ARENAS@lab сформулировала видение бренда, переопределила облик компании, спроектировала новые характеристики ювелирных украшений и ритейл-пространств Béndes.

Серией итераций мы создали интегрированную стратегию развития продуктовой линейки Béndes Studio для разных групп клиентов. Разработали набор гайдлайнов и обучающих материалов для внедрения новой дизайн-системы.

Перемены — наша жизненная сила в мире новых каналов коммуникации, технологий и просвещённых клиентов. Чтобы создать более перспективную версию себя, компания Béndes Studio обратилась к ARENAS@lab. Бренд уже находился в процессе оптимизации, поэтому мы начали проект с архитектуры бренда и разработки его новой визуальной идентичности.

За основу дизайн-философии компании мы взяли стиль Contemporary Classic, который сочетает утончённость, безупречное исполнение, функциональность и выразительность.

В рамках работы над платформой наша команда выявила сущность бренда, его дизайн-философию, коммуникационные политики, основные атрибуты, характеристики во всех точках взаимодействия с аудиторией, а также ключевые архетипы ЭСТЕТ (Взрослый, Элегантный) и ИСКАТЕЛЬ (Творческий, Идеалист). Это позволило точно сформулировать графический язык и ключевые приёмы в системе идентификации.

При создании нового дизайна Béndes Studio было крайне важно сохранить преемственность коммуникации и обновить «голос» бренда для согласованности с новыми целями и стратегией компании.

В предыдущей версии Béndes Studio атрибуты бренда были несогласованы и существовали отдельно друг от друга, поэтому мы перешли к редизайну его идентичности и разработке ключевых констант бренда. В работе команда руководствовалась принципами вневременного дизайна, основанного на гармонии, композиции и темпоритмике.

Чтобы спроектировать целостную визуальную идентичность, важно отобразить ключевые идеи бренда в визуальной метафоре. Из названия (BEND)ES ясно, в чём заключена метафора. Bend в переводе с англ. — изгиб, искривление. Эта идея стала отправной точкой для создания мудборда из приёмов и смыслов, которые ассоциируются с брендом Béndes Studio.

Принцип искривления материи лёг в основу графического приёма с множеством линий, которые представляют собой сгенерированную кодом последовательность координат. Современная интерпретация природных ландшафтов и форм — ещё один признак того, что современное ювелирное искусство продолжает своё развитие в цифровой среде.

У логотипа нетривиальный способ нанесения: левый и правый конец уходят за пределы двухмерной плоскости. Тем самым классическая графика трансформируется в свежий авангардный прием.

Для маркетингового отдела Béndes Studio мы подготовили руководство по ключевым константам бренда.

Béndes Studio использует две версии логотипа. Версия прописными «BENDES» предназначена для внешней коммуникации и привлечения внимания: реклама, социальные медиа. Более строгий «Béndes Studio» строчными символами идеален для брендирования нативных форматов: упаковки и кейсы небольших размеров, бирки, бланки с технической информацией, анкеты.

Мы усовершенствовали инструменты деловой коммуникации. Разработали доступные для производства в России образцы документации и печатных изданий. Тщательно проработали артикулы с точки зрения их функций. Создали простые шаблоны документов для сотрудников Béndes Studio, не имеющих знаний в области дизайна и вёрстки.

Мы хотели передать дух «нового люкса» в печатных материалах бренда. Для этого провели большое исследование, включающее выбор материалов, цветовой палитры, отделки, способов печати и производства. В результате мы не только добились урбанистического, современного стиля, но и снизили стоимость производства печатных материалов.Мы хотели передать дух «нового люкса» в печатных материалах бренда. Для этого провели большое исследование, включающее выбор материалов, цветовой палитры, отделки, способов печати и производства. В результате мы не только добились урбанистического, современного стиля, но и снизили стоимость производства печатных материалов.

Béndes Studio использует все каналы коммуникации, чтобы повышать осведомленность и лояльность аудитории, генерировать продажи. Мы адаптировали графических язык бренда на все основные форматы наружной и диджитал рекламы, разработали принципы ведения instagram и facebook (будут опубликованы позднее).

Бренд — экосистема, целостность которой поддерживается консистентностью (согласованностью) во всех точках контакта. Продукт является ключевым элементом бренда, поэтому новая идентичность легла в основу очередной коллекции Béndes Studio.

Мы разработали 150 гипотез новых изделий, которые вошли в 6 полноценных коллекций аксессуаров Béndes Studio.

Еженедельно наша команда генерировала около 30 новых изделий, которые в оперативном режиме тестировались на аудитории канала instagram. В рамках этой работы мы настроили и запустили рекламные кампании в instagram и facebook. В результате спрос на новые украшения кратно превысил спрос на старые коллекции.

После тестирования гипотез мы собрали и кластеризировали данные. Выбрали приоритетные направления дизайна и финализировали их в коллекции.

Мы адаптировали дизайн-систему для цифровой среды, создали настольную и мобильную версии веб-сайта. При разработке веб-дизайна учитывали ключевые пользовательские истории клиентов Béndes Studio, положительный и негативный опыт предыдущей версии сайта.

В эпоху цифровых технологий веб-сайт и социальные сети обязательны для любого бренда. Новые пространства для демонстрации и создания контента расширяют каналы продаж и позволяют развивать электронную коммерцию.

Сайт Béndes Studio — платформа, раскрывающая возможности бренда в цифровой среде. Он предназначен для генерации заявок и продаж, поддержки клиентского сервиса. Может использоваться для апробирования различного контента: цифровых функций, видео-контента, визуального сторителлинга продуктов бренда.

При работе над упаковкой важно учесть разнообразие форм упаковок (от небольших коробок до больших футляров), сделать их гибкими и гармоничными, одновременно снизив затраты на производство.

Всего разработано два типа упаковок изделий:
 — белые коробки из дизайнерского картона,
 — чёрные кожаные футляры.

Белые коробки — базовые для изделий Béndes Studio. Внутри отделаны дизайнерским поролоном для сохранности украшений.

Черные футляры Béndes Studio предназначены для особых случаев. Выполнены с оглядкой на футляры Cartier и Tiffany, ничем не уступают им по впечатлению, материалу и уровню исполнения, превосходят по тактильным ощущениям. Внутри отделаны велюром.

Сдержанный и элегантный дизайн упаковок не перехватывает инициативу, подчёркивает и дополняет образ украшений Béndes Studio. При этом сбалансированная типографика и приёмы тиснения создают ощущение монументального и самодостаточного объекта.

Для каждого артикула разработаны спецификации и технические чертежи для производства.

Роль бренда становится для Béndes Studio более фундаментальной. Руководство компании стремится регулярно присутствовать на открытых площадках по нетворкингу и предпринимательской деятельности. Для переноса влияния бренда в эту среду, мы создали редактируемые шаблоны презентационных материалов.

Ювелирный бренд Béndes Studio вобрал в себя приёмы из ювелирной индустрии, моды, актуального искусства и образа жизни современного человека. Это изменило и концепцию ритейл-пространств бренда.

Посещение ювелирной студии — не необходимость, а событие, которое равносильно походу на открытие выставки современного искусства. Следовательно, ритейл-пространство может приобрести ряд атрибутов современной галереи.

С одной стороны это создаёт новую культуру и контекст покупки ювелирных украшений. С другой — позволяет избежать штампов в интерьере и удешевляет перепланировку за счёт использования простых и минималистичных приёмов дизайна.

Не так часто успешные компании решают полностью революционизировать свой подход. Обновить на 360 оборотов все каналы связи в короткие сроки.

Стремясь сделать из проекта жемчужину, мы понимали, что бренд должен стать более зрелым. Нам удалось представить клиенту лучшее видение бизнеса Béndes Studio во всех аспектах: от стратегии и художественного руководства до упаковки, украшений, каталогов и цифровой платформы.

За время работы мы выстроили доверительные отношения с Béndes Studio и вместе улучшали стратегии, распространяли творческий подход через открытый диалог и еженедельные коллаборации.

Валери Аренас
Айша Аренас
Эмиль Исхаков
Виктор Адеев
Татьяна Костенко
Владимир Окто
Ян Евтушенко
Екатерина Толстых
Анастасия Щеглова
Антон Вишняков